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La multinacional surcoreana ocupa el quinto lugar en el ranking de las mejores marcas globales de este año con un valor de marca de US$62.3 mil millones

Samsung Electronics anunció que se ha clasificado en la quinta posición de la lista Best Global Brands 2020, con el valor de marca más alto hasta la fecha, de US$62.3 mil millones anunciada por Interbrand –una empresa global de consultoría de marca.

 

A pesar del desafiante entorno empresarial provocado por el COVID-19 en las empresas globales en 2020, Samsung obtuvo un aumento de 2% en su valor de la marca, de US$61.1 mil millones en 2019 a US$62.3 mil millones este año e ingresó al Top 5 mundial en tres años, después de alcanzar el número seis en la lista Best Global Brands de 2017.

 

La compañía viene registrando un crecimiento constante en términos de valor de marca desde su primera clasificación en el puesto 43, en 2000 –cuando Interbrand comenzó a publicar el Best Global Brands. Desde su estreno en el Top 10 en el puesto número nueve en 2012, Samsung continuó con un ascenso constante, alcanzando el sexto lugar en 2017 y el quinto lugar en 2020. El movimiento ascendente de Samsung en la lista de Interbrand de las 100 marcas más valiosas del mundo ha sido respaldado por la continua introducción de productos innovadores y la implementación de amplias actividades de marketing en el escenario global.

 

La respuesta al COVID-19, Responsabilidad Social Corporativa, la innovación en productos relacionados con el estilo de vida y la inversión continua en motores de crecimiento futuro impulsan el valor de la marca.

 

Según Interbrand, los principales factores que han desempeñado un papel fundamental en el crecimiento de Samsung fueron:

 

  • Respuesta rápida al COVID-19 mediante actividades globales de responsabilidad social corporativa (RSC) y campaña global integrada.
  • Actividades a lo largo de toda la empresa dedicadas al desarrollo sostenible.
  • Lanzamiento continuo de productos innovadores que incluyen Galaxy Fold, The Terrace y la nevera
  • Inversión constante para liderar el desarrollo de tecnologías avanzadas, como Inteligencia Artificial (IA), 5G e Internet de las Cosas (IoT).

 

En respuesta a las repercusiones de COVID-19, Samsung Electronics ha realizado donaciones para ayudar a las comunidades a superar sus dificultades. Samsung también ha llevado a cabo con éxito una campaña global con el mensaje “Superemos esto juntos” en los canales de redes sociales y vallas publicitarias al aire libre en Times Square (Nueva York), Piccadilly Circus (Londres), Duomo di Milano (Italia) y en el Entertainment Building (Hong Kong) como parte de sus esfuerzos para comunicarse con los consumidores y comprometerles en tiempos difíciles.

 

En Colombia, con su campaña “Es más fuerte lo que nos une”, Samsung ha motivado a sus usuarios a compartir con sus seres queridos y sacar sus mejores talentos en los momentos en que más difícil se ha visto el panorama.

 

Las campañas del COVID-19 han sido lanzadas junto con campañas en curso de la visión de RSC de Samsung, Enabling People y varios programas educativos para las generaciones futuras, tales como Solve for Tomorrow, Smart School e Innovation Campus.

 

La dedicación de Samsung con la sustentabilidad en todos los aspectos de la gestión empresarial también ha contribuido a impulsar el valor de la marca, como lo que se ha demostrado con el empaque ecológico para televisores Samsung y cajas de teléfonos inteligentes que utilizan materiales reciclados.

Samsung Colombia

 

Sobre todo, los esfuerzos inquebrantables para lograr la innovación, a pesar de los desafíos planteados por el COVID-19, se encuentran entre los principales contribuyentes que han llevado al ascenso de la empresa al Top Cinco.

 

El Negocio de Comunicaciones Móviles de Samsung ha solidificado su liderazgo en el mercado de teléfonos inteligentes 5G y ha resonado con la Generación Z con la serie Galaxy A y actividades de marketing, como la campaña Awesome. La compañía también ha demostrado una innovación continua al crear una nueva categoría de productos con la introducción del Galaxy Z Flip. En el Negocio de Redes, Samsung ha establecido su posición como líder en 5G al ser pionera en nuevos mercados y expandir las asociaciones con empresas en países clave como los Estados Unidos y Japón.

 

En el Negocio de Pantallas Visuales, Samsung ha liderado la industria de la televisión mediante el lanzamiento de productos de vanguardia que reflejan los nuevos estilos de vida de los consumidores, como The Sero y The Terrace. Samsung también ha continuado sus esfuerzos con la sustentabilidad en este sector, presentando productos que mejoran la accesibilidad para los discapacitados y para los usuarios con deficiencia visual de colores y lanzando el proyecto de empaque ecológico.

 

En el área de Electrodomésticos Digitales, Samsung ha continuado con la innovación de productos para adaptarse a los cambiantes estilos de vida de los clientes con la nevera BESPOKE y la lavadora y secadora Grande AI. Sus campañas sobre temas relevantes para el cliente como cocina, deportes, diseño de interiores y cuidado de mascotas han contribuido a generar una comunicación más cercana con los clientes.

 

“Comenzamos en el número 43 con un valor de marca de US$5.2 mil millones en 2000. Este año, estamos entre los cinco primeros con un valor de marca de US$62.3 mil millones, lo que es un gran logro. No podríamos haber logrado este éxito sin el apoyo de nuestros clientes en todo el mundo. Para mejorar aún más nuestra posición global, continuaremos acercándonos a nuestros consumidores”, dijo YH Lee, CMO de Samsung Electronics.

 

Interbrand evalúa el valor de marca de las empresas basándose en un análisis integral de múltiples factores, incluido el desempeño financiero, la influencia de la marca en la compra y la competitividad de la marca.

 

 

※ Crecimiento de Samsung Electronics en valor de marca

Año20102011201220132014201520162017201820192020Valor de marca (USD)19.5 mil millones23.4 mil millones

 

(el 20%↑)

32.9 mil millones

 

(el 40%↑)

39.6 mil millones

 

(el 20%↑)

45.5 mil millones

 

(el 15%↑)

45.3 mil millones

 

(-)

51.8 mil millones

 

(el 14%↑)

56.2 mil millones

 

(el 9%↑)

59.9 mil millones

Samsung

 

(el 6.5%↑)

61.1 mil millones

 

(el 2%↑)

62.3 mil millones

 

(el 2%↑)

Clasificación de la marca1917987776665

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